2025-2026冬季，宇宙多地寒潮顶着来，无为消耗者在市集被羽绒服两三千起步、动辄三五千的标价劝退，转向超市499、胖东来256、以及更耐造的冲锋衣+持绒，论断很浮浅：不为logo买单，只认性价比和好穿。

市场没崩，分化更狠。

行业畛域到2500亿元，电商Q4销量只涨5.8%，销售额涨14%主要靠均价抬上去。

头部品牌均价近千依旧好卖，腰部品牌把高端款提到三千，廉价区间利润被稀释，消耗者径直用脚投票去仓储店、社区团购、致使蹲超市联名款。

平替不是拼集，是更机灵。

超市款羽绒服被抢到二手平台涨价转，诠释全球要的是透明、靠谱、耐穿。

一件能抗风防水的冲锋衣外壳，内部持绒或豪放羽绒，通勤＋周末野外王人能打，平湖工场推出的“冲锋衣羽绒服”热到累计卖出两千八百多件，这即是懒东说念主想路：一衣多场景。

高端冰火两重天。

外洋大牌线下冷清，凤凰彩票官方网站中产启动换赛说念；国内监管也跟上了，平湖搞质地分级，二维码能查充绒量和工艺，行业从“讲故事”改成“讲数据”。

品牌溢价没真义的，谁也不想再交才略税；作念工、面料、保温意见说得昭彰，才有票。

替代品越穿越有路。

双面呢羊毛大衣追忆，垂感好、不肥胖，好意思拉德低富足配色泛泛就稳；摇粒绒当内搭和家居服，低廉、耐洗、不挑东说念主；冲锋衣透澈城市化，纯粹耐看，零下五度配持绒内层照样通勤。

比起“纯御寒＋大logo”的套路，这些更适配确凿生涯。

一句话扫尾：天气再狠，钱包更诚实。

市场在涨，消耗在变。

别神化羽绒服，也别魔鬼化，它在升级；但该花的花，不该花的一分不给。

穿得暖、实在、体面，即是本年最对的选拔。